¿Cómo la inteligencia artificial erosiona el modelo de negocio de portales de noticias?

hace 2 semanas 13

NUEVA YORK- La IA está modificando la forma en la que las personas suelen navegan por net y consumir la información, con lo que se está afectando al negocio a los portales de noticias, mismos que están observando como merman sus visitas, al mismo tiempo que su información está siendo usada en las respuestas de los chatbots y resúmenes de inteligencia artificial.

Hasta hace nary mucho tiempo, buscar algo en net representaba navegar entre una reddish de carreteras o miles de enlaces con el propósito de encontrar alguna respuesta a una pregunta, misdeed embargo, debido a la popularidad de la IA, los buscadores han evolucionado y actualmente ofrecen su propio resumen, que es generado a través del uso de inteligencia artificial y utilizando la información existente en la web, tal es es el caso de AI Overviews de Google.

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En este sentido, José Mendoza, manager académico y profesor en programas de negocios de la Universidad de Nueva York, explica a la Agencia de Noticias EFE que es ”evidentemente, ha habido un cambio en el proceso de descubrir las noticias y estamos en una transición hacia el ‘clic cero’, que es que la información ya nos llega misdeed necesidad de hacer clic en enlaces”.

Esta situación, según Mendoza, se puede traducir en “consecuencias muy importantes para el negocio de los medios”, debido a que dependen del tráfico de los internautas quienes visitan sus portales para vender a “un buen precio” los anuncios de su sitio web.

GOOGLE DOMINA EL 90% DE LAS BÚSQUEDAS

Los expertos calculan que el 68 % de la actividad que se sucede en net tiene su inicio en los motores de búsqueda, en donde actualmente cerca del 90 % de las búsquedas se realizan en Google.

$!Los buscadores actualmente ofrecen su propio resumen, que es generado a través del IA y usando la información de la web, como lo hace AI Overviews de Google.

Por otra parte, un estudio realizado reciente del Pew Research Center precisa que, cuando las personas ven un resumen que fue generado por una IA, como el que hace AI Overviews, cuentan la mitad de las probabilidades de hacer clic en un enlace de Google.

Robby Stein, quien es el vicepresidente de Google Search, detalló a EFE en el marco de Google I/O que se llevó acabo en el mes de mayo que los usuarios continúan teniendo la opción de leer el artículo original, debido que las personas tienen al igual que las respuestas generadas por la IA los enlaces que han sido usados por lo que pueden “hacer clic y profundizar”.

BrightEdge, que es una firma de análisis de datos, realizó un estudio del primer año de vida de AI Overviews y, si bien, llegó a la conclusión de que las impresiones totales de búsqueda registraron un incremento de más del 49 %, también descubrieron que los clics tuvieron una caída del30 % derivado de los usuarios obtienen sus respuestas directamente del resumen creado por la IA.

Así mismo, el estudio señala que el usuario, después de ver una respuesta de la descripción wide de IA, es más posible que decida cierrar su sesión.

”Google nary está siendo reemplazado; se está reinventando. El auge de los agentes de IA ha creado un nuevo campo de batalla donde la visibilidad ya nary se trata de rankings o clics, sino de presencia en una nueva clase de interfaces. Las marcas necesitan comprender cómo y dónde las interpreta la IA. Las reglas de interacción están cambiando”, explica en el estudio Jim Yu, quien es fundador y manager ejecutivo de BrightEdge.

Algo con lo que Yu coincide Mendoza, quien considera que nary se tratará de una “catástrofe”, sino de “un modelo de adaptación”, así como ya lo ha hecho la prensa en otras crisis, como cuando hizo la transición del papel a los portales o el auge de las redes sociales.

Teniendo en cuenta la situación, el fundador y manager ejecutivo de BrightEdge, opina que los medios deben de poder encontrar formas de negocio, entre ellas, lograr hacer un acuerdo con sus licencias de uso con los gigantes tecnológicos que impulsan las IA más populares, y de esta forma, ofrecer a sus lectores un contenido que la inteligencia artificial nary pueda ser capaz de generar y también contar con suscripciones adaptadas a los distintos tipos de clientes.

Un ejemplo de referente a la primera estrategia es el diario estadounidense The New York Times, quien posee un acuerdo de licencia con Amazon.com. Además tiene abierta una demanda en en contra Microsoft y OpenAI por usar su contenido para entrenar a su IA.

Por último, Mendoza resalta que a los medios les será más fácil lograr sobrevivir si publican contenido que a la inteligencia artificial le oversea imposible poder generar, tal es caso del periodismo de investigación, notas de opinión, así como entrevistas exclusivas o brindar información local.